任何品牌都和人類一樣,擺脫不了時(shí)間的侵蝕,但不一樣的是,它不受自然生命的束縛,有著充足的生長(zhǎng)和改造空間,策略的革新足以令一個(gè)百年品牌煥顏新生,逆向生長(zhǎng)!
圍繞年輕化趨勢(shì)在各大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略升級(jí)已然勢(shì)不可擋,品牌理所應(yīng)當(dāng)隨著消費(fèi)群體的迭代而變更策略,而不是隨著消費(fèi)群體的成長(zhǎng)而跟著老化消亡......
幾年前,或許沒有人會(huì)想到國產(chǎn)服裝品牌(班尼路、真維斯、美特斯邦威等)在市場(chǎng)中的大潰敗,拋開國外大眾品牌的競(jìng)爭(zhēng),各類小眾,快時(shí)尚品牌也在不斷蠶食著這塊因品牌活力不足讓渡出來的大市場(chǎng)!
不僅如此,目前中國大多數(shù)品牌都面臨著因擴(kuò)張期的蠻荒擴(kuò)張而導(dǎo)致現(xiàn)階段穩(wěn)健期生長(zhǎng)活力不足的問題!如此,例如娃哈哈、王老吉、大白兔等一眾知名品牌都在做年輕化的嘗試,卻收效甚微。在藍(lán)銳看來,只是動(dòng)動(dòng)外皮,可能弄巧成拙,品牌年輕化尋求的,是基因?qū)用娴哪贻p!
在至上華韻,我們通過產(chǎn)業(yè)勢(shì)態(tài)分析、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)研究、與消費(fèi)者面對(duì)面交流、解析品牌商業(yè)運(yùn)作模式、深挖品牌潛在能力等方法獲取幫助品牌年輕化的實(shí)踐方法,即如何更加深入的融入時(shí)代,迎合潮流!
品牌年輕化
至上華韻經(jīng)過大量的研究與分析,品牌年輕化是品牌延續(xù)存在的唯一路徑!在秉承堅(jiān)持核心原則的前提下,優(yōu)秀的年輕化品牌總能在不斷的發(fā)展演化過程中保持自身在當(dāng)代的新鮮感和時(shí)代的關(guān)聯(lián)性!